{"id":1173,"date":"2020-07-22T11:52:58","date_gmt":"2020-07-22T14:52:58","guid":{"rendered":"http:\/\/mulheresdealmaempreendedora.com\/?p=1173"},"modified":"2020-07-22T11:52:58","modified_gmt":"2020-07-22T14:52:58","slug":"4-dicas-para-a-criacao-do-nome-da-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mulheresdealmaempreendedora.com\/?p=1173","title":{"rendered":"4 dicas para a cria\u00e7\u00e3o do nome da sua marca"},"content":{"rendered":"\n

A cria\u00e7\u00e3o do nome da marca \u00e9 um importante elemento para a constru\u00e7\u00e3o de uma label forte. Esse processo se chama naming e envolve al\u00e9m de criatividade, pesquisa e metodologia estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 algumas semanas tivemos o caso da marca de roupas chamada de VIR.US, que apesar do storytelling positivo, teve a\u00e7\u00f5es desalinhadas e em meio a muitas cr\u00edticas trocou o nome ap\u00f3s o lan\u00e7amento. Isso comprova que \u00e9 important\u00edssimo avaliarmos o contexto de mercado e poss\u00edveis associa\u00e7\u00f5es negativas que o nome pode gerar.<\/p>\n\n\n\n

Outro case que ocorreu h\u00e1 alguns anos foi o da marca de modeladores da influencer Kim Kardashian nomeada de KIMONO. Ap\u00f3s o lan\u00e7amento e manifesta\u00e7\u00e3o da comunidade japonesa que desejava honrar a vestimenta tradicional com o mesmo nome, ela optou pela mudan\u00e7a. O novo nome mistura a palavra skin (pele) com o nome Kim, formando SKIMS, bastante original e alinhado com os produtos da marca.<\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m > Especialista Explica: Branding e Posicionamento de Marca<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Nesses casos fico me perguntando como a equipe estrat\u00e9gica n\u00e3o avaliou essas possibilidades negativas, tendo que gerenciar a imagem negativa gerada e a perda de investimentos\/vendas. O \u201cdisaster check\u201d \u00e9 uma etapa importante do naming que verifica os riscos de associa\u00e7\u00f5es negativas, empresas com nomes similares e significados em outras l\u00ednguas.<\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel depositar todo o sucesso da marca em cima do nome, ele \u00e9 importante, mas n\u00e3o \u00e9 tudo. Ele faz parte de uma constru\u00e7\u00e3o maior, como comenta a gestora da Cervejaria Corona: \u201capesar da marca ter o mesmo nome do novo v\u00edrus (o que era imprevis\u00edvel), isso n\u00e3o vai destruir tudo o que constru\u00edmos at\u00e9 aqui\u201d. Portanto, marca \u00e9 a uni\u00e3o de diversos elementos estrat\u00e9gicos, o nome \u00e9 um deles.<\/p>\n\n\n\n

4 dicas para voc\u00ea observar antes de escolher o nome da sua marca:<\/h2>\n\n\n\n
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  1. Crie um nome original que ajude a contar sua hist\u00f3ria;<\/li>
  2. Busque se diferenciar dos seus concorrentes;<\/li>
  3. Certifique-se de que o nome \u00e9 pass\u00edvel de registro no INPI na categoria da sua marca;<\/li>
  4. Fa\u00e7a uma pesquisa de \u201cdisaster check\u201d avaliando associa\u00e7\u00f5es negativas com o nome no seu mercado e em outras culturas, al\u00e9m de empresas com nomes similares.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Sempre indico que voc\u00ea realize esse processo com um especialista, que vai ter todos os cuidados para reduzir o seu risco e te ajudar a fazer a escolha mais estrat\u00e9gica de acordo com os objetivos do seu neg\u00f3cio. Ent\u00e3o, gostou dos cases? Espero que eles te ajudem a olhar de forma mais estrat\u00e9gica para a cria\u00e7\u00e3o do nome da sua marca. <\/p>\n\n\n\n

    Por fim, compartilhe com um amigo empreendedor ou empres\u00e1rio que precisa saber sobre isso.<\/p>\n\n\n\n

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