{"id":937,"date":"2020-04-23T11:57:54","date_gmt":"2020-04-23T14:57:54","guid":{"rendered":"http:\/\/mulheresdealmaempreendedora.com\/?p=937"},"modified":"2020-04-23T11:57:54","modified_gmt":"2020-04-23T14:57:54","slug":"especialista-explica-branding-e-posicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mulheresdealmaempreendedora.com\/?p=937","title":{"rendered":"Especialista Explica: Branding e Posicionamento de Marca"},"content":{"rendered":"\n

A consultora e especialista em Branding e Posicionamento de Marca Greice Piacini vai contar um pouco sobre como \u00e9 importante pensarmos nossos neg\u00f3cios e marcas de forma estrat\u00e9gica. E como isso pode ajudar no caminho para conseguir sucesso no mercado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

MAE: Greice, primeiro eu gostaria que voc\u00ea se apresentasse e contasse um pouco da sua forma\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

GREICE: Ol\u00e1, obrigada pelo convite de falar para a Mulheres de Alma Empreendedora, \u00e9 um orgulho para mim. Essa \u00e9 uma causa na qual eu acredito muito. Bom, eu sou formada em administra\u00e7\u00e3o e ap\u00f3s trabalhar algum tempo em empresa familiar, justamente no desenvolvimento de uma marca eu pude sentir na pele todos os desafios que esse processo gera para empreendedores e empres\u00e1rios. Por isso h\u00e1 8 anos atr\u00e1s eu fui para Mil\u00e3o, onde fiz meu MBA em Branding. Justamente para tentar compreender as ferramentas que nos ajudam na hora de criar e diferenciar marcas no mercado. Posteriormente, eu trouxe essa metodologia para o Brasil e depois de trabalhar em ag\u00eancias, h\u00e1 2 anos e meio criei minha consultoria de marcas. Que auxilia na pesquisa de mercado, branding e posicionamento de marca, nome e identidade visual de diversas marcas brasileiras. Inclusive fiz parte da cria\u00e7\u00e3o do posicionamento da MAE.<\/p>\n\n\n\n


MAE:<\/strong> Legal! Mas o branding em si ainda n\u00e3o \u00e9 uma ferramenta conhecida por muitas pessoas<\/strong>. Nos conte um pouco o que \u00e9 a gest\u00e3o de marcas e por que ela \u00e9 importante para quem empreende ou quer empreender?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

GREICE: Verdade, o branding ou gest\u00e3o de marcas em portugu\u00eas, apesar de ser fundamental para qualquer neg\u00f3cio, em qualquer setor, ainda n\u00e3o \u00e9 colocado em primeiro lugar por muitas empresas. Essa ferramenta tem o poder de deixar claro qual \u00e9 a ess\u00eancia e personalidade do neg\u00f3cio. Direcionando a\u00e7\u00f5es de marketing e comunica\u00e7\u00e3o que realmente fazem sentido para essa constru\u00e7\u00e3o. O que precisamos entender \u00e9 que a maioria das marcas que d\u00e3o certo no mercado e que se destacam, tem sim um pensamento estrat\u00e9gico por tr\u00e1s. Nada \u00e9 feito por acaso, do nome da marca, \u00e0s embalagens, tudo \u00e9 pensado para ganhar a prefer\u00eancia e os cora\u00e7\u00f5es dos consumidores. Em um mundo em que milh\u00f5es de marcas entram no mercado e tamb\u00e9m desaparecem todos os dias, o branding com certeza traz uma vantagem competitiva.<\/p>\n\n\n\n

MAE:<\/strong> E essa ferramenta serve tanto para empreendedores que est\u00e3o come\u00e7ando quanto para quem j\u00e1 est\u00e1 no mercado?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

GREICE: Sim, para quem est\u00e1 come\u00e7ando ela ajuda a ter clareza dos diferenciais da marca e como ela vai se posicionar analisando seus concorrentes. Para quem j\u00e1 est\u00e1 no mercado h\u00e1 anos e tem d\u00favidas de qual o seu prop\u00f3sito no mundo e como manter sua marca relevante nesse mercado que muda diariamente, tamb\u00e9m \u00e9 uma forte op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

MAE: Como funciona esse processo de Branding <\/strong>e posicionamento de marca, quais s\u00e3o as etapas?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

GREICE: O branding conta com diversas etapas e cada empresa deve buscar aquelas que entende como mais necess\u00e1rias para os seus desafios atuais. Eu trabalho com a consultoria, na qual eu mesma fa\u00e7o a an\u00e1lise e dou as diretrizes para as marcas e pretendo iniciar a mentoria, inclusive aqui na plataforma MAE, na qual eu construo o processo juntamente com o empreendedor. Nesse caso eu forne\u00e7o as ferramentas e o empreendedor vai desenvolvendo as an\u00e1lises e constru\u00e7\u00e3o da sua pr\u00f3pria marca. Os passos iniciais incluem: Pesquisa de Mercado, Naming, Posicionamento e Identidade Visual. Mas a gest\u00e3o de marca \u00e9 como a administra\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio: deve ser praticada diariamente, com alinhamento e prop\u00f3sito. <\/p>\n\n\n\n

Vamos falar um pouco sobre cada uma dessa etapas. Iniciando pela Pesquisa de Mercado e P\u00fablico.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

GREICE: Essa \u00e9 uma etapa important\u00edssima para qualquer marca, pois antes de lan\u00e7a-l\u00e1 no mercado, voc\u00ea precisa entender quais s\u00e3o as oportunidades de crescimento, tend\u00eancias do setor, quais s\u00e3o os concorrentes e as vantagens competitivas que eles t\u00eam. Assim voc\u00ea tem um olhar mais estrat\u00e9gico e j\u00e1 entra com mais foco e seguran\u00e7a. Se sua marca j\u00e1 existe, pode-se realizar uma pesquisa de p\u00fablico para entender melhor quem s\u00e3o seus clientes e como eles consomem. Al\u00e9m da possibilidade de uma pesquisa de imagem e percep\u00e7\u00e3o da marca atual, ou seja, ver se os clientes est\u00e3o enxergando sua marca como voc\u00ea deseja ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O pr\u00f3ximo passo, um dos mais importantes \u00e9 o Posicionamento Estrat\u00e9gico.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

GREICE: Esse \u00e9 o momento de olharmos para dentro da empresa, conversar com os fundadores, equipe e clientes e entendermos a verdadeira ess\u00eancia e prop\u00f3sito da marca. Por que ela veio ao mundo? Como ela melhora a vida das pessoas de alguma forma?<\/p>\n\n\n\n

Aqui cruzamos o olhar do mercado com o olhar interno e chegamos a um posicionamento \u00fanico de marca, diferenciando-a dos concorrentes atrav\u00e9s da sua estrat\u00e9gia, sua personalidade e tom de voz. Criando uma experi\u00eancia que alinha comunica\u00e7\u00e3o, marketing e gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Terceiro passo para novas marcas \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de um nome. <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

GREICE: Muitas pessoas acham f\u00e1cil criar nomes, mas a verdade \u00e9 que esse processo \u00e9 complexo e estrat\u00e9gico. Al\u00e9m de um nome \u00fanico, ele precisa ser registr\u00e1vel no INPI para que voc\u00ea garanta os direitos da sua marca. Al\u00e9m disso, o nome precisa ter um significado compat\u00edvel com a marca, pois ele normalmente \u00e9 o primeiro contato com os clientes e pode ser o in\u00edcio para um bom storytelling.<\/p>\n\n\n\n

GREICE: Por fim, mas n\u00e3o menos importante desenvolvemos a identidade visual da marca,<\/strong> que inclui logotipo, paleta de cores, tipografia, ou seja, todos os elementos visuais que v\u00e3o traduzir o posicionamento da marca e fazer com que os clientes certos cheguem at\u00e9 voc\u00ea. O alinhamento visual em todos os seus pontos de comunica\u00e7\u00e3o: cart\u00e3o de visita, m\u00eddias sociais, site, loja \u00e9 o que vai garantir que as pessoas reconhe\u00e7am a sua marca, aumentando o seu valor e gerando confian\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

Finalizando, esse foi um resumo do que o branding pode fazer pela sua marca<\/strong>. <\/strong>Espero que tenham gostado e que eu tenha ajudado a sua marca de alguma forma. Caso queira saber mais sobre neg\u00f3cios e branding conecte-se comigo via instagram ou linkedin: Greice Piacini<\/a>. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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