Como ter uma identidade visual forte e diferenciada para a sua marca

Quando se fala em criação de marca, para muitas pessoas a primeira coisa que vem à mente é o desenho do logotipo. O sucesso não depende somente dele, mas a identidade visual pode sim ser um elemento que ajuda a destacar e diferenciar sua marca no mercado. Aqui vou contar de forma fácil e direta ao ponto, algumas estratégias que você pode adotar explorando cada um dos elementos que compõem a sua identidade visual pessoal ou empresarial.

Logotipo

Normalmente é composto pelo lettering (desenho personalizado das letras) e símbolo e tem o poder de comunicar o conceito, posicionamento, valores e até a personalidade da sua marca. A visão é um dos primeiros sentidos com o qual os clientes entram em contato com a sua label, por isso, o design estratégico desse elemento é tão importante para começar a contar sua história, atraindo os clientes certos. As formas desse desenho não devem ser escolhidas à toa, mas sim comunicar sua mensagem ao mundo. Dessa forma, um dos pontos fundamentais antes do design é saber quais características você quer comunicar e qual público quer atingir com sua marca. Veja alguns exemplos abaixo.

Neste logotipo da Brincasa, trabalhamos com o elemento do sorriso e com um lettering em caixa-baixa mais arredondado que expressam a proximidade da marca, além de trazer o telhado da casa que remete aos acessórios e itens comercializados pela empresa. Branding por Greice Piacini e Design Richard Koubik.

Já neste logotipo da Casa Paty’s tralhamos elementos e cores que reforçam a simplicidade, leveza e sustentabilidade da marca, através de linhas finas, arredondadas e em caixa-baixa e símbolo composto pela letra “P” e uma plantinha suspensa.  Branding por Greice Piacini e Design Richard Koubik.

Essa é uma marca tradicional que atua no segmento premium de moda feminina, por isso o lettering possui caixa-alta trazendo a presença e a força da marca, em contraponto, o seu desenho moderno agrega inovação e sofisticação.  Branding por Greice Piacini e Design Richard Koubik.

Paleta de Cores

Cada cor tem um significado e adicionalmente pode transmitir uma mensagem ou uma sensação às pessoas. O que sua marca deseja transmitir? A paleta deve ser composta com cores que harmonizam e tem contraste entre si, para dar leitura e flexibilidade à comunicação. Além disso, utilizar uma cor que seja diferente e única dentro da concorrência do seu setor pode ser um diferencial, tornando sua marca mais memorável e fácil de ser reconhecida. Como no exemplo do NuBank, que adotou o roxo, se tornando uma marca disruptiva em um setor conservador e fortalecendo seu posicionamento como “banco digital”.

O laranja do Itaú se tornou proprietário da marca, se destacando no setor de bancos que adota cores mais comuns e primárias.

Veja como as cores mais sóbrias são utilizadas para posicionar os produtos mais premium. Por isso saiba quem é o seu público-alvo.

O azul Tiffany que é uma cor criada e registrada pela marca, que já se tornou ícone pelo mundo. E se a sua marca tivesse uma cor personalizada?

Tipografias

Leia também: 4 dicas para a criação do nome da sua marca

As tipografias dos textos complementam a personalidade da marca e ajudam a manter uma unidade visual na comunicação. Elas podem ser personalizadas para agregar ainda mais reconhecimento à marca.

Grafismos e Patterns

São alguns elementos visuais que podem derivar do seu logotipo e complementam a comunicação da sua marca, dando mais flexibilidade e inspirando a criatividade. Como no exemplo da Coca-Cola abaixo.

Bom, esses são alguns dos elementos podem compor a identidade visual de uma marca. O principal ponto é que eles sejam ferramentas que ajudem a traduzir o conceito e posicionamento do seu negócio no mercado, comunicando seus valores e personalidade, para gerar identificação e se conectar com as pessoas certas. Para se diferenciar adote essas estratégias e mantenha o alinhamento e unidade da sua marca sempre utilizando as mesmas cores, grafismos, tipografias e aplicando sua marca de forma correta. Quando você muda esses elementos a cada campanha ou material de comunicação, acaba perdendo força e sua marca perde credibilidade, pois as pessoas não têm clareza de quem ela realmente é. Aplicada de forma consistente, a identidade visual ajuda a tornar sua marca mais forte e confiável, de forma memorável!

Espero que tenha gostado das dicas, se quiser saber mais sobre a Construção e Consultoria de Marcas me segue lá no Instagram @greicepiacini ou acesse meu site greicepiacini.com.br

Abraço e sucesso!