4 dicas para a criação do nome da sua marca

A criação do nome da marca é um importante elemento para a construção de uma label forte. Esse processo se chama naming e envolve além de criatividade, pesquisa e metodologia estratégica.

Há algumas semanas tivemos o caso da marca de roupas chamada de VIR.US, que apesar do storytelling positivo, teve ações desalinhadas e em meio a muitas críticas trocou o nome após o lançamento. Isso comprova que é importantíssimo avaliarmos o contexto de mercado e possíveis associações negativas que o nome pode gerar.

Outro case que ocorreu há alguns anos foi o da marca de modeladores da influencer Kim Kardashian nomeada de KIMONO. Após o lançamento e manifestação da comunidade japonesa que desejava honrar a vestimenta tradicional com o mesmo nome, ela optou pela mudança. O novo nome mistura a palavra skin (pele) com o nome Kim, formando SKIMS, bastante original e alinhado com os produtos da marca.

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Nesses casos fico me perguntando como a equipe estratégica não avaliou essas possibilidades negativas, tendo que gerenciar a imagem negativa gerada e a perda de investimentos/vendas. O “disaster check” é uma etapa importante do naming que verifica os riscos de associações negativas, empresas com nomes similares e significados em outras línguas.

Mas não é possível depositar todo o sucesso da marca em cima do nome, ele é importante, mas não é tudo. Ele faz parte de uma construção maior, como comenta a gestora da Cervejaria Corona: “apesar da marca ter o mesmo nome do novo vírus (o que era imprevisível), isso não vai destruir tudo o que construímos até aqui”. Portanto, marca é a união de diversos elementos estratégicos, o nome é um deles.

4 dicas para você observar antes de escolher o nome da sua marca:

1. Crie um nome original que ajude a contar sua história;
2. Busque se diferenciar dos seus concorrentes;
3. Certifique-se de que o nome é passível de registro no INPI na categoria da sua marca;
4. Faça uma pesquisa de “disaster check” avaliando associações negativas com o nome no seu mercado e em outras culturas, além de empresas com nomes similares.

Sempre indico que você realize esse processo com um especialista, que vai ter todos os cuidados para reduzir o seu risco e te ajudar a fazer a escolha mais estratégica de acordo com os objetivos do seu negócio. Então, gostou dos cases? Espero que eles te ajudem a olhar de forma mais estratégica para a criação do nome da sua marca.

Por fim, compartilhe com um amigo empreendedor ou empresário que precisa saber sobre isso.

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